KANAREN - DEUTSCHE WERBEKAMPAGNE ERFOLGREICH

[GuentherM]

Da muss ich lesen dass in München, Stuttgart, Frankfurt, Köln, Düsseldorf, Berlin und Hamburg für 8 Millionen Euro Werbung für die Kanaren geschaltet wurde. Das befremdet mich sehr. Nicht die Werbekampagne an sich, auch nicht die Höhe des Einsatzes, sondern dass dies alles unsichtbar, spurlos an mir vorbei gezogen ist. Genau in diesen Städten war ich in den letzten Wochen und Monaten häufig unterwegs. Irgendwie lauf`ich wie blind durch die Welt. Ein Werbeplakat, auf dem mit der Rätselfrage "wo befindet sich der weltberühmte Loro Park?", für Puerto de la Cruz geworben wird, und bei deren Antwort man sich für eben dieses beworbene Puerto de la Cruz oder Bottrop zu entscheiden hat, sollte mir doch eigentlich aufgefallen sein. Auch die mit dieser Werbung bedruckten Milchtüten sind mir entgangen. Kühe und Ziegen, ja die sind mir aufgefallen, aber den Teide konnte ich nicht entdecken. Vielleicht war er auch im Alpenpanorama der Produkte der Bayrischen Milchversorgung untergegangen. Vielleicht bekommt man aber auch heute für lumpige 8 Milionen Euro nichts Auffälliges mehr. Ich werde mal in den nächsten Tagen mit offenen Augen durch die deutschen Lande laufen, die Kampagne läuft ja noch bis Ende dieses Monats. Aber andererseits muss die Werbung auffällig gewesen sein. Wenn heute schon, ein paar Monate nach dem ersten Milchtütenaufdruck, messbare Erfolge nachzuweisen sind, - alle Achtung. Da kamen dann doch nicht allzuviele Rätselrater ins Grübeln als sie sich gegen Bottrop entschieden und damit bewiesen haben, dass die Pisastudien im Wissensbereich der Geografiie eigentlich hätten besser ausfallen müssen.




editiert von: GuentherM, 08.11.2007, 01:10 Uhr [addsig]

[GuentherM]

Laut Statistik : 700 000 Touristen auf den Kanaren verschwunden!

Das Monatsjournal der Megawelle meldet in seiner Novemberausgabe :

Laut Statistik haben lediglich 6,8 Millionen Besucher von Januar bis September den Archipel besucht. Das ist ein Minus von 3,2% im Vergleich zum Vorjahr . . . 217 000 Urlauber weniger!

Nachdem nun 8 Millionen Euro in die Werbung gesteckt wurden konnte jedoch die Tourismusministerin diesen Zahlen keinen Glauben schenken und zählte nach :

Meldung Radio Megawelle online vom 9.11 :

Insgesamt zählte das Tourismusministerium von Januar bis September rund 7,5 Millionen Touristen auf den Kanaren. Die kanarische Tourismusministerin zeigte sich mit dem Ergebnis zufrieden . . . . alleine 320 000 deutschsprachige Urlauber mehr !

Also hat sich der Werbeaufduck auf Millionen von Milchtüten doch gelohnt : "Milch macht müde Touris munter!" - Ich hab trotzdem noch keine entdeckt![addsig]

[fabian]

Nicht nur du kannst rechnen, allerdings können wir als Kommunikationsunternehmen, noch dazu im Ausland, nicht bewerten. Das sollen Leser, Hörer, die Community selber machen. Gerne tragen wir aber mit diesen Meldungen, ganz speziell diesen Beiden mit bei. Eine Plattform zur Meinungsbildung. Ein Schalk wer böses dabei denkt. Das Thema Tourismus ist seit März/April Topthema in den klimatisierten Amtsstuben in den Ayuntamientos und Cabildos. Das man nach einer Werbekampagne so schnelle Erfolge sieht ist auch für mich Neuland. Allerdings bewerten können wir das, auch wenns mir unter den Nägeln brennt, nicht - nur melden. Schön das man noch Menschen trifft wie dich, GuentherM, die im Stande sind zwischen den Zeilen zu lesen.[addsig]

[sanmiguel]

Das Problem, das auch gleichzeitig alle touristischen Statistiken zumindest ohne detaillierte aktuelle Kenntnisse der Zusammenhänge und Hintergründe unbrauchbar macht, ist die Vielzahl derer, die Statistiken erheben und veröffentlichen.
Da sind zum Einen die Engländer, Deutschen, Skandinavier, Spanier, das Gobierno de Canarias, die Provinzen Teneriffa und Gran Canaria und innerhalb der Länder dann oft noch die größten Tour-Operatoren, die mit eigenem Zahlenmaterial glänzen müssen - das bestenfalls in sich selbst ohne Widersprüche ist, aber spätestens beim Abgleich mit aus anderen Quellen/Nationen stammenden, zeitgleich erhobenen Daten in sich zusammenbrechen müsste. Wenn man's denn in verständlicher Form vergleichen würde.
Macht man aber nicht, sondern benutzt den Zahlenwust, um sich je nach individueller und aktueller Interessenlage die passenden Werte herauszupicken. Die ehemalige SPET braucht z.B. heute tendenziell eher niedrige Werte, um erhöhten Subventionsbedarf glaubhaft zu machen, oder muss morgen mit zeigbaren Erfolgen glänzen, weil Wahlen anstehen. Dementsprechend wird der Zahlencocktail gemixt und auf Befehl gejammert oder jubiliert. Und das macht all diese Statistiken eben völlig nutzlos für die 99,9 % derer, deren Tagesgeschäft nicht in professioneller profunder Tourismus-Arbeit besteht.

Ein typisches, eklatantes Beispiel für Zahlenkosmetik sind z.B. die Fluggast-Zahlen. Man muss schon sehr genau lesen und sich auf die Formulierungspräzision der Redakteure verlassen, um zu erkennen, ob sich's bei irgendeiner Zahl um Personen oder Bewegungen handelt. Jeder Fluggast verursacht 2 Bewegungen, wenn er kommt und wenn er geht. [addsig]

[susanfasnia]

Was ich von der Werbekampagne mitbekommen habe, und zwar hier auf den Kanaren, war ein Spot im deutschen Fernsehen: "Der Wetterbericht wird/wurde Ihnen präsentiert von den Kanarischen Inseln". Da meinte ich auch erst, ich hätte falsch gehört - aber ist Tatsache.
Und das ist ja nun besonders gemein, wenn das miese deutsche Herbstwetter "von den Kanarischen Inseln" präsentiert wird ...[addsig]